Кабінет Міністрів України затвердив єдиний бренд України “Ukraine NOW UA”, запропонованій українською агенцією Banda. Про це повідомляється на сайті Кабміну.
10 травня на засіданні Кабміну було прийнято новий офіційний бренд країни – “Ukraine NOW”/”Україна ЗАРАЗ”, розробкою якого займалися Banda.Agency, а замовником виступило Міністерство інформполітики України. Це перший подібний проект за 27 років незалежності, а його розробка зайняла 9 місяців.
Передбачається, що на основі бренду буде розроблений модульний бренд-бук, який стане свого роду єдиним голосом України по всьому світу.
Як зазначають на сайті Кабміну, логотип бренду розроблено таким чином, аби його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, а й навіть як наліпки на будь-які речі – від туристичних сумок до автобусів та літаків.
“Ми зробили добрий крок, аби почати брендувати нашу країну, – зазначив Прем’єр-міністр України Володимир Гройсман. – Хочу подякувати всім за роботу. Відсьогодні в Україні з’явився свій бренд”.
Як повідомляється на сайті Banda.Agency, за підтримки британського уряду було проведене дослідження, як сприймають Україну за кордоном. За його результатами виявилося, що три найпопулярніші асоціації з Україною – це “корупція”, “революція” та “війна”. “Люди, які не бували в Україні жодного разу, бачать українців закритими, агресивними та нетолерантними. Цей образ сформовано здебільше з того, що вони бачать і чують у новинах”, – зазначають розробники. На їх думку, щоб змінити думку про нашу країну по всьому світу, їй потрібен бренд, який продемонструє її як відкрите та сучасне місце, де відбувається все найцікавіше саме зараз.
Нова кампанія та ідея брендингу ґрунтується на слові “Зараз”, яке на думку творців є ключовим для України на сьогодні.
“Ми хочемо привернути увагу таких же сучасних людей зі всього світу, туристів та інвесторів. Для них важливий цей момент змін. І за дослідженням, це магічне слово “Зараз” їх дуже приваблює”, – зазначають в Banda.
Зазначається також, що спеціально для бренду був створений шрифт Ermilov, натхненний роботами українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова. За задумом авторів, в логотипі вони хотіли ніби підкреслити жовтим маркером головне слово повідомлення – “Now”, а синій елемент за формою нагадує сповіщення, які ми бачимо в соцмережах – теж символ нового та прогресивного.