Просеко, джин, безалкогольне пиво, молочні лікери та ароматизоване вино користуються все більшою популярністю серед поляків. Втім, трійка найбільш популярних напоїв залишається в Польщі майже незмінною. Більше про те, що п’ють поляки та які тенденції переважають у виборі алкоголю пише Моnitor Info з посиланням на Rzeczpospolita.
Найпопулярнішою категорію алкоголю досі залишеється пиво. Цей напій не втрачає популярності завдяки модним крафтовим ґатункам, а також завдяки пиву з різними ароматами та безалкогольному пиву. Друге місце посідає горілка. На третьому — віскі. Одразу за трійкою “лідерів” знаходяться столові вина та сидр. Останній, до слова, ще декілька років тому вважався безумовним хітом польського ринку.
Вцілому за останні 12 місяців у Польщі витратили на алкоголь 35,3 млрд злотих.
За даними міжнародної маркетингової компанії “Nielsen”, щораз більшої популярності здобуває серед поляків безалкогольне пиво. Його продажі зросли на 77%.
Зростання на понад половину (51%) зафіксували також італійське просекко та іспанська кава. Їх популярність зростає в Польщі з минулого літа.
“Популярність білих ігристих вин – це глобальна тенденція, на яку Італія реагує зростанням виробництва”, – говорить Антоніо Мафодда, директор Агентства з просування та інтернаціоналізації італійських підприємств. Завдяки іншому способу виробництва просекко значно дешевше за шампанське.
Великим сюрпризом є зростання популярності ароматизованих вин (на 47%). Йдеться про алкогольні напої з ароматом полуниці, персика або чорної смородини. Їх продажі сягнули 200 млн злотих – більше, ніж рому та сидру.
“Якщо темпи зростання утримаються протягом наступних кількох місяців, наступного року ароматизовані вина можуть стати шостою за величиною категорією алкоголю в Польщі”, – зазначає Адам Дужиньський. За 70% продажів ароматизованих вин відповідають три компанії: Jantoń, Bartex і Ambra.
“Деякі вина, які колись не були ароматизовані, сьогодні випускають із додаванням фруктових ароматів. Також сприяє мода на слабші та газовані спиртні напої, добре розвивається вино фрізанте (напівігристе)”, – каже віце-президент Bartex Гжегож Бартоль.
Новинкою стали безалкогольні вина. Цей ґатунок напоїв теж набуває популярності серед поляків.
Зі свого боку, 15% зростання зафіксовано у випадку лікерів на молочній основі. За словами директорки ринку B2B M&P Alkohole i Wina Świata Малгожати Масяк, “молочні лікери п’ють переважно дами, чоловіки купують їх для жінок, смаки яких їм не дуже відомі, – для бабусь, матерів, літніх жінок”.
На 20% зросли продажі джину – це найшвидше зростання серед міцних напоїв. За словами Дужинського, темп настільки великий, що, можливо, джин скоро стане “постійним гостем у списку покупок перед дружніми зустрічами”, так, як зараз віскі.
Продажі віскі, зі свого боку, зросли на 14%. Ця тенденція триває вже давно. Віскі вже витіснило вино із третього місця за кількістю проданих напоїв. Цікаво, що популярні не тільки шотландські марки. Все частіше продаються ароматизоване віскі, а також віскі ірландських, американських або азійських виробників.