У Польщі стартував проєкт «Галерея в галереї», у межах якого твори з колекції Національного музею у Варшаві демонструватимуть у 84 торгових центрах у 52 містах країни.
Ідея проєкту полягає в тому, щоб зробити мистецтво доступнішим – не лише в музеях, а й у місцях повсякденного життя. У межах ініціативи картини з Національного музею у Варшаві транслюватимуть на цифрових екранах у торгових центрах (частину з яких у Польщі теж називають «галереями»).
Представниця музею Беата Ґурська-Шкоп звернула увагу на символіку назви ініціативи: «Мені сподобалася гра слів – “галерея в галереї”. Під час пандемії першими відкрилися саме галереї – як мистецькі, так і торгові. Це місця, куди ми ходимо з різних причин: туди, куди мусимо, і туди, куди хочемо».
Перший етап проєкту присвячений виставці «Автопортрети», яка зараз експонується в Національному музеї у Варшаві. Відвідувачі торгових центрів зможуть побачити добірку творів із цієї експозиції на великих екранах у громадських зонах.
Куратор виставки Томаш Єзьоровський наголосив, що ця ініціатива дозволяє розширити межі традиційного музейного простору: «Це чудова ідея – демонструвати мистецтво в торгових галереях. Ми отримуємо шанс охопити ширшу аудиторію, привернути увагу не лише до “Автопортретів”, а й до всієї колекції Національного музею у Варшаві».
У межах проєкту до кінця року щомісяця з’являтимуться нові мінівиставки, адаптовані для цифрового формату. Організатори сподіваються, що така форма показу надихне більше людей зацікавитися мистецтвом і відвідати музеї особисто.
Як повідомляє warszawa.naszemiasto.pl ініціатива реалізації проєкту належить iPoster, фірмі що спеціалізується на DOOHDOOH (Digital Out-of-Home) — це формат цифрової зовнішньої реклами, яку розміщують у публічних місцях: на екранах у торгових центрах, на вулицях, у транспорті тощо. На відміну від статичних білбордів, DOOH дозволяє динамічно змінювати контент і керувати показами в реальному часі. рекламі в Польщі. «Ми завжди раді брати участь у соціальних кампаніях, де наші медіа використовуються для безплатної трансляції роликів. Проте ми давно думали над власним освітнім проєктом. Оскільки мистецтво близьке багатьом у нашій команді, воно стало логічним вибором. Ми знали, що поляки люблять відвідувати торгові центри, але не музеї та художні галереї. Результати нашого дослідження не викликали жодних сумнівів – якщо ми хочемо, щоб більше людей мали контакт з мистецтвом, ми повинні показувати його на наших носіях», – пояснює Міхал Вільчинський, директор з продажу iPoster.
Джерело: MNW, Польське радіо для України, warszawa.naszemiasto.pl
